Disney: El estratega para La bella y La bestia…

Disney: El estratega para La bella y La bestia…

En marzo del 2017 La Bella y la Bestia en su versión live action, es una muestra de que después de Once upon a time -la serie-, Disney encontró el camino para seguir captando la atención hacia nuevos públicos con sus old fashion fairy tales; películas de princesas que lo han caracterizado desde aquella Blanca Nieves (1937) nominada a 1 Oscar como mejor música y le diera a su creador Walt Disney también un Oscar honorario.

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Para Disney, todo lo relacionado a este mundo de fantasía es una gran empresa. Para preparar el lanzamiento de La Bella y La Bestia, desarrolló un extenso y detallado marketing mix que va desde mkt online, social media hasta eventos de RP, promoción, entrevistas en medios tradicionales con un timming preciso y exacto en su ejecución.

La estrategia no pudo ser más redonda:

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31 de marzo del 2013 Disney anuncia la nueva versión live action de la Bella y la Bestia.

23 de mayo del 2015 lanzamiento del primer tráiler (20 millones de views)

7 de julio 2016.- Lanzamiento del primer poster de la nueva versión

15 de septiembre.- Anuncian el elenco de La bella y La bestia

19 de septiembre-. Con motivo del 25 aniversario de la película se lleva a cabo una proyección en el Alice Tully Hall, donde se iniciará su lanzamiento en 1991. Este evento contó con la participación de los actores principales además de contar con la presencia de la actriz Angela Lansbury (Ms Potts) quien cantó el tema de amor Beauty and the beast junto con Alan Menken al piano, creador de toda la música de esta primera versión.

Video:

Posterior el elenco principal realizaron Apariciones en diversos programas de la TV estadounidense como Today Show, para promover la salida de la nueva versión en Blue Ray.

El lanzamiento de la versión animada de 1991 fue remasterizada en Blue Ray para celebrar el 25º aniversario y su fecha de salida fue la misma.- 22 de nov -, que en su corrida comercial de ese año.

Esto se apoyó con juegos, trivias, post, recetas para fiestas, datos curiosos, tips de peinados, gifts animados, apps de juegos, iconos, emoticones, manualidades, encuestas, notas relacionadas sobre las atracciones vinculadas a la película.

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30 de septiembre primeras fotos de Belle y La bestia y se anuncia que en la versión de Blue Ray se incluye el detrás de cámaras del rodaje así como sesiones de lectura de mesa con los actores principales.

Las redes sociales continuaron generando distintos materiales para mantener el interés sobre esta película:

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Chats en vivo por Facebook donde el Emma Watson (Hermione Granger en Harry Potter) como Belle y Dan Stevens (Mathew Crawley en Downton Abbey) como la Bestia,  respondieron preguntas que los fans enviaron al perfil.

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Completan el elenco Ewan McGregor como Lumiere y como la Sra Potts Emma Thompson.

Las locaciones se han realizado en Reino Unido y los sets son gigantescos y majestuosos tratando de igualar a la versión animada, lo cual se observa en el último tráiler (oficial). Por fín el 14 de noviembre lanzan el tráiler para EU (127.6 millones de reproducciones).

Este es pues el resultado de una excelente campaña de pre-lanzamiento para esta película que en México se estrenará el 16 de marzo del 2016.

 

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