La industria editorial y los libros en tiempos del COVID19

La industria editorial y los libros en tiempos del COVID19

 

Durante esta emergencia sanitaria decretada a nivel mundial por la pandemia del nuevo Coronavirus, los libros se han convertido en el mejor compañero a esas noches de insomnio y en esos días que se hacen eternos debido a la ansiedad por el confinamiento.

 

  • Debido al cierre de las librerías físicas y por la cuarentena del COVID19 se ha dado una conversión del libro físico al E-book 
  • En estos momentos de distanciamiento social el audiolibro se conforma como una de las tendencias a la alza 
  • La industria enfrentará distintos retos, pero sobre todo deberá de estar abierta a escuchar la voz del cliente (lectores) vía redes sociales

 

El libro: el mejor amigo contra el COVID19

 

Por ello, decidimos investigar lo que este distanciamiento social ha representado par la industria editorial, por lo que contactamos con el Coordinador de Innovación de la CANIEM, el Mtro. Diego Echeverría quien nos habla acerca de cómo se ha comportado esta industria en el consumo de libros desde el inicio de esta contingencia.

Diego Echeverría, Coordinador de innovación de la CANIEM Photo:editamos
Diego Echeverría, Coordinador de Innovación de la CANIEM Photo:editamos

 

“Ha sido interesante el comportamiento del mercado editorial en el marco del Covid-19, por diversas razones, algunas editoriales tienen aún al libro digital como complementario al libro físico en términos de ventas”.  No obstante, debido al cierre de librerías, parte importante del negocio se ha trasladado a las tiendas en línea. Tratándose de un fenómeno reciente, son pocos los datos, pero sirven como botón de muestra.

 

 

 

 

 

 

 

En España, por ejemplo, de acuerdo con cifras aportadas por la plataforma Nubico, su número de suscriptores se ha triplicado, la venta de ebooks ha incrementado un 50 % y el número de horas semanales destinadas a la lectura ha pasado de 8.7 a 9.7.

 

Nubico Credit Photo: Nubico
Nubico Credit Photo: Nubico

 

Contrario a la tendencia a la baja que existía en el 2018, de acuerdo a la Federación de Gremios de editores de España (FGEE) y el Ministerio de Cultura y Deporte*, donde se mostraba que un 49.3 % de lectores españoles lee y de ellos un 78,3 % de los españoles lee contenidos en soporte digital.

 

México… ¿Un país de No lectores?

 

Ahora bien, de acuerdo a datos proporcionados por INEGI en 2018, dentro del módulo de lectura, el índice de la población de 18 años, se identifica que para el 2019 de cada cien personas, 42 declararon leer al menos un libro en los últimos doce meses. Por su parte las personas con mayor nivel de estudios lee libros en mayor medida, ya que 64.8%, declararon leer al menos un libro en los últimos doce meses y en promedio leen unos 47 minutos por sesión+.

"<yoastmark

"<yoastmark

"<yoastmark

Pero, con esta situación existe una esperanza para la lectura en nuestro país ya que de acuerdo a el Mtro. Diego Echeverría en este distanciamiento social se ha dado una demanda por sus servicios de conversión a ebook, distribución mundial, creación de eCommerce y bibliotecas digitales.

 

“Con toda certeza te puedo decir que estas 3 semanas han sido las más atareadas del año. Editoriales de todas las esquinas nos han buscado para rápidamente acercar sus títulos a los lectores”.

Durante el 2019 ha habido un incremento en el uso del formato digital en un 12.6% con respecto a años anteriores de acuerdo a las cifras de MOLEC del INEGI de feb 2019.

"<yoastmark

Y uno de los claros signos del impacto de esta tendencia, Librerías Gandhi, una de las más importantes del país lanzó hace varias semanas antes del confinamiento y sana distancia en México, se lanzó el envío de libros a domicilio a través de la plataforma Rappi; una estrategia con la que esta cadena se anticipaba a esta necesidad en sus 18 sucursales en la CDMX y 23 en el interior de la República para aquellos que desean leer durante estos más de 30 días de quedarse en casa.

 

Audiolibros… una herramienta de fomento a la lectura

 

Una de las mayores plataformas a nivel mundial para escuchar libros es Storytel, la cual opera en 19 países y ofrece a sus 620,000 usuarios través de una suscripción mensual un catálogo muy amplio de obras desde clásicos hasta las más recientes publicaciones a nivel mundial. De acuerdo a Jonas Tellander CEO y fundador de Storytel,  para él el futuro están en los audiolibros.

Storytel Credit Photo: Storytel
Storytel Credit Photo: Storytel

Estos libros en formato de escucha permiten como en el radio ser omnipresentes; ocuparte de tareas rutinarias mientras realizas otras actividades al mismo tiempo que escuchas de lleno la historia del libro seleccionados.

 

Las lecturas lo mismo pueden ser de aventuras como Los tres mosqueteros, -donde las voces en distintas inflexiones del narrador te llevan de lleno a la historia creada por Alejandro Dumas con todo y efectos especiales-.

 

En el caso de las biografías, tiene un plus que sea leído por el mismo autor. Este es el caso de la exprimera dama de EEUU, Michele Obama quien te cuenta su propia historia con su estilo inconfundible para enganchar con los oyentes y que le permitió ganar un Grammy dentro de la categoría de mejor producción literaria en 2019.

 

COVID19: Un parteaguas para el mundo editorial

 

De acuerdo al Coordinador de Innovación de la CANIEM, esta tendencia a la alza también se observa en el audiolibro, que ha crecido considerablemente en los últimos tres años. Respecto a las novedades editoriales, es de destacarse que, contrario a la práctica usual de lanzar primero el ejemplar impreso y luego la versión digital, será ahora el ebook el que verá primero la luz.

 

ebooks
ebooks
ebooks
ebooks

Para decirlo en pocas palabras, el confinamiento en que se encuentra el mundo en estos momentos está convirtiendo al ebook en la opción de lectura y muy probablemente marcará un parteaguas en la relación impreso-digital- puntualizó.

 

Las perspectivas para este incremento se traduce en el aumento de las vistas en Instagram y Facebook Live, las cuales se duplicaron en una semana, muchas de ellas relacionadas a libros y revistas. Ambas redes sociales registraron un incremento de más de 1.000% ** en el tiempo de videollamadas grupales (tres o más participantes), en el último mes. Esta euforia ante el encierro obligó a estas dos plataformas a reducir los bits para América Latina con el fin de ayudar con la alta demanda de sus servicios.

 

Con esta ventajas en mente, escritores y editoriales ha echado mano de estos recursos para continuar con sus actividades, ya que muchas presentaciones tuvieron que cancelarse.

 

Por ejemplo, Elizabet Benavent, escritora española de diversas novelas del género Chic Lit, con 2 millones de libros vendidos y 19 libros publicados, se vió obligada a cancelar la firma de autógrafos planeadas para la presentación de su nuevo libro “Un cuento perfecto”, ante el rápido avance del Coronavirus por España.

 

Sin embargo, después de varias semanas, distintos escritores como ella han comenzado a tener encuentros online para hablar de sus más recientes trabajos en un diálogo tête-à-tête entre escritores y lectores, en directo y en tiempo real con miles de vistas.

 

Elizabet Benavent Credit Photo: @Betacoqueta instagram
Elizabet Benavent Credit Photo: @Betacoqueta instagram
captura-de-pantalla-2020-04-18-a-las-19-37-37
Eduardo Sacheri Credit Photo: Eduardo-Sacheri instagram

¿Una nueva era para la industria editorial?

Esta cuarentena ha representado un gran reto para la industria ante el confinamiento obligado, que ha orillado a cambiar un sinfín de planes: cancelar presentaciones, ferias, retrasar publicaciones, obligando a centrar las estrategias de promoción y lanzamiento en las redes. Esta situación tendrá sin duda diversos efectos:

 

  • Mejorar las estrategias de lanzamiento y promoción
  • Mayor exigencia para editores y editoriales en sus procesos de selección y publicación
  • Ha permitido que el autor conozca de manera directa de sus lectores si su publicación será un éxito en ventas y posibles reimpresiones.
  • Estar abierta a escuchar la voz de sus lectores vía redes sociales en tiempo real y sin censura

Sin embargo, dejando de lado las ventas y el mkt, lo más valioso de este #QuédateEnCasa es que ha permitido a los autores y los lectores establecer un lazo mucho más íntimo y más cercano en el momento donde es necesario salir del pesimismo y ansiedad, donde el pretexto para hablar del libro puede ser la mejor oportunidad para hablar de sus emociones y de su visión sobre el hoy y las esperanzas que todos tenemos sobre el futuro.

 

El libro pues continua siendo el mejor amigo para convivir de mejor manera con esta soledad y el temor al confinamiento

+ Datos de Módulo sobre Lectura, Febrero 2019, INEGI.

*Artículo Diario El País, Sección Actualidad, Cultura, Lectura 2019.

** Infobae